连续三年呈现颓势，主因在于品牌缺失

本报讯　记者姚志德、通讯员江共捷报道：今年以来，广东茶叶出口颓势依旧。记者从黄埔海关获悉，1-11月，广东省出口茶叶仅8619吨，与去年同期相比下降17.4%。海关分析表示，茶叶出口缺乏品牌，仍然以落后的“字号”模式去运营，是近年广东茶叶出口一年不如一年的主要原因。

广东省是国内主要的产茶区之一，茶叶出口量一直位居全国前茅。但2002-2004年出口量在2.3万吨左右徘徊三年后，拐点出现，广东茶叶出口量呈现逐年下降趋势，2005年出口量骤降至1.4万吨，2006年为1.1万吨，今年这种颓势依然未停止。

对此严峻形势。黄埔海关分析报告指出，广东省虽为茶叶大省，但在茶叶品牌塑造方面，与福建、浙江和云南存在明显差距。目前广东自产茶叶严重缺乏品牌，茶叶销售大多依靠老“字号”茶叶专卖店，缺乏品牌营销意识，由于规模化生产少，标准化程度与国外知名饮品企业存在差距。知名品牌的缺失导致广东省茶叶缺乏竞争力，最终导致出口量逐年下降。另一方面，受国外技术性贸易壁垒的影响，如2007年4月欧盟茶叶委员会又公布的欧盟茶叶农药残留新标准，和此前日本《食品中残留农业化学品肯定列表制度》对茶叶农药残余物范围的扩大，都在一定程度上影响到广东省茶叶的出口。

据了解，目前广东茶叶出口量的92.6%是由私营企业出口，对香港出口比重超过5成。今年出口量下降品种主要是绿茶，大幅下降52.6%，乌龙茶出口也下降17.7%，不过普洱茶出口却一枝独秀，增长17.1%。此外，今年广东省茶叶出口均价大幅增长57.1%。其中，普洱茶出口均价飙升58.3%，绿茶出口均价上涨44.7%。

面对茶叶出口难，有业内人士称，目前茶叶出口企业不断增加、规模大小不一，行业协会应整合已存在的茶叶商标持有企业，塑造有实力的品牌，并成立权威的茶叶总营销机构，吸收小茶厂的茶叶资源，通过专业的品牌机构运作，研究品牌的打造与市场开拓，从品质定位向品牌定位发展。